(c)Leavingstone
時代の移り変わりで、「かつての成功パターン」が通用しなくなることってありますよね。とある国のとある企業が、そんな状況を打破するために全く新しいプロモーションを考案しました。なんともキュートで新しいその「PR方法」が、可愛さのあまり熱狂的なファンを生み出しているのでご紹介したいと思います。
ジョージアの食品会社が考えたPR方法
その話題の発端は、ジョージア（旧名：グルジア）という国の食品会社にあります。「Supremo」という名の、缶詰などを主に手掛けるジョージアの大手食品会社は、自社商品のメイン・ターゲットである若い主婦たちに対する広告のアピール力が低下してきていることに気が付きました。
(c)Leavingstone
時代の変化からテレビCMなどのインパクトが落ちていることを悟った彼らは、ターゲットである若い主婦たちが好きなものは何かと考えます。その時に挙がったのが「昼メロ」や「昼ドラ」と呼ばれる連続ドラマ。そして、「SNSで可愛いものを眺めること」。だったらそれを合わせてしまえばいいよね、とオリジナルの連続ドラマを作り上げたのです。
超キュートな「Hungry Hungry Humsters」
(c)Leavingstone
(c)Leavingstone
それがこの、「Hungry Hungry Humsters」というシリーズドラマ。「超腹ぺこハムスター」とでもいった意味のタイトルで、食いしん坊のハムスター一家が繰り広げるほのぼの物語です。
(c)Leavingstone
(c)Leavingstone
思わず膝から崩れ落ちそうになる愛らしさですね！ 普段ハムスターに興味がない人でも、この可愛さにはノックアウトされるのではないでしょうか。
そして・・・
(c)Leavingstone
そして最初はハムスターのかわいらしさばかりに目が行きがちですが、落ち着いてよく見ると、あることに気が付きませんか？ そう、このハムスターが暮らす家や街のセットが、ミニチュアなのに超精密なんです！
住みたくなるほど可愛いハムスターの町と家
(c)Leavingstone
ジョージアのクリエイティブ・エージェンシー「Leavingstone」が超プロフェッショナル集団を集結させ、膨大な数のパーツを作ってこの世界観を作り上げています。
(c)Leavingstone
ハムスターが住む街には、ドラマのスポンサーである「Supremo」の看板もあります。この町にそのまま住むことができそうなくらいリアルですね！
(c)Leavingstone
(c)Leavingstone
インテリアだって超精密！ こんなに可愛い家に住めるハムスターたちが羨ましいです。
世界が認めた「Hungry Hungry Humsters」
(c)Leavingstone
週に1本のペースで「Supremo」のフェイスブック・ページに「Hungry Hungry Humsters」がアップロードされるようになると、SNSはたちまち話題騒然。結果として、「Supremo」の売り上げはドラマ開始後に約4割増しになったのだとか。ハムスター・ドラマの広告力は半端じゃないですね！
(c)Leavingstone
そしてこの広告ドラマは、国際広告コンペである「Golden Hammer」において「Creativity Case」賞と「Access Key」賞を受賞したのだとか。あのクオリティを見ると、納得の評価なのではないでしょうか。
ちなみに、現在も「Supremo」のフェイスブック・ページで「Hungry Hungry Humsters」を閲覧できますが、それらはグルジア語バージョン。もし英語版でご覧になりたい場合は、代理店である「Leavingstone」のVimeo動画チャンネルからご覧になれます。
ぜひ、日々の疲れを吹き飛ばすほど可愛いハムスターの家族に会いにいってみて下さい。
The Hungry Hungry Hamsters (EP: 1 – The family of hamsters) from Leavingstone on Vimeo.
CREDITS
Agency: Leavingstone
Creative Director: Levan Lepsveridze
Copywriter: Beka Adamashvili
Director (Ep 3-9): Beka Adamashvili
Director (Ep 1-2): Lasha Tskvitinidze
Producer / Directors Assistant: Meli Bagdavadze
Executive Producer: Giorgi Toklikishvili
Art Director / Set Designer: Sophia Antidze
Strategic planner: Salome Zhvania
Graphic Designer: Keta Zhorzholiani
Account Director: Natia Gogia
Social Media Manager: Nino Modebadze
Social Media Manager: Tamuna Budahgashvili
Art Department: Fourk Group
Artists: Beka Sadaghashvili, Tamar Chavchanidze, Levan Kvaratskhelia, Nino Injia, Teimuraz Kartvelishvili
Decorator: Giorgi Mamisashvili, Levan Kikilashvili,
Stanislav Pestov, Mariam Kakhiashvili
Director of sound / music: Giorgi Gvarjaladze
Narrator (Georgian): Joseph Khvedelidze
Narrator (English): Tato Rusia
Translator: Tatia Darsadze
Visual Effects: Studio Qubitz
VFX: Irakli Gharibashvili, Irakli Omnadze
Director of Photography: Tato Kotetishvili
Gaffer / Lighting: Rati Gomarteli
Lighting: Datuna Gomarteli
Cameraman Assistant: Sandro Potchkhua
Video Editing: Levan Butkhuzi
Color Correction (Ep 3-9): Niko Tarielashvili
Color Correction (Ep 1): Omar Gelashvili
Color Correction (Ep 2): Vigen Vartanov
Making of: Pitha, Toka Shengelia, Saba Shengelia
Casting Manager: Eka Mjavanadze
Illustrators: Sopho Kirtadze, Varlam Jmukhadze, Ekaterine Tabliashvili,
Ruslan Beridze, Sophio Gogishvili, Mari Kakhurishvili, Irakli Toidze
Storyboard: Irakli Toidze
Photographer: (KikalaStudio) Vakhuna Alania
Retoucher: Abesalom Kavelashvili
[Facebook/Supremo]
[Vimeo/Leavingstone]
[Behance/Hungry Hungry Hamsters]
[a behind the scenes look at leavingstone’s miniature ‘hungry hungry hamsters’ set]
[A photo by Shutterstock.com]
PROFILE
Naoko Kurata ライター
オランダ在住ライター。元バックパッカーの旅行愛好家。2004年に映画ライターとしてデビュー。2008年、北アフリカのリビアへ移住後に海外在住ライターとして活動スタート。2011年から4年間のUKスコットランド生活を経て、2015年夏にオランダへ再移住。著書「日本人家族が体験した、オランダの小学校での2年間」
https://www.amazon.co.jp/dp/B0758JCDTM/
https://www.amazon.co.jp/dp/B0758JCDTM/
SHARE
