国家ブランド指数とは？

英国の政治コンサルタントであるサイモン・アンホルト氏が開発したものです。2005年から毎年、世界50ヶ国の「国民性」「観光」「文化」「輸出」「国家のガバナンス（​​統治）」「移住・投資」の魅力を評価して、国のブランド力としてランク付けしています。2021年より対象国を60ヶ国に拡大しました。

2022年は主要20ヶ国において、18歳以上の成人を対象に6万件以上のオンラインアンケートを実施しました。

対象国の一覧は下記です。

それでは、さっそくランキングを見ていきましょう。

6位～10位

NBIのランキングで不動の地位を保っていた英国が初めてトップ5を外れて、6位に着地しました。「文化」「輸出」「移民・投資」の各指標での評価は高いものの、「人材」と「ガバナンス」において、人々の温かさ、有能で誠実な政府という項目で低い評価に！

一方、スイス（7位）、米国（8位）、スウェーデン（9位）、オーストラリア（10位）は、2021年からトップ10の順位を維持しています。スイス、スウェーデン、オーストラリアの3ヶ国は「ガバナンス」「人材」「移民・投資」で高い評価を得ていて、米国は「輸出」指数が強みです。

1位～5位

国家ブランド指数で60ヶ国の中で、通算8回目、6年連続の首位はドイツ！ ドイツの強みは引き続き「輸出」「移民・投資」「文化」です。

そして、日本は2018年以来、初めて2位にランクイン！ 「輸出」「観光」「文化」で高い評価を得ました。

カナダは、2021年に過去最高の2位を記録した後、2022年は3位に転落。かつて1位を獲得していた「ガバナンス」で順位を下げたことが要因です。また、イタリアは「文化」「観光」で1位となり、4位に着地しました。

東アジアの国の中で、日本が唯一ランクインし、順位を上げた点が興味深いですよね。2022年は旅行意欲が減少し、2016年以降で最も低い水準となったにも関わらず、海外の人たちが日本の「観光」「文化」を高く評価してくれるのは、うれしい限りです。

ロシアは下位3ヶ国に

2021年に「文化」「輸出」「観光」でよい評価を受けたロシアは27位でしたが、2022年は大幅に低下して58位に。これは平和と安全、長期的な就労や居住、そして人々の温かさの評価が低下したことが原因です。

2020年以降の国際情勢は目まぐるしいものがありますよね。そんな状況の中で、日本が堅固なドイツを抜き、首位に輝く日は訪れるのでしょうか。来年のランキングが今から楽しみですね。

[参考]
プレスリリース（イプソス）
2022年アンホルト-イプソス 国家ブランド指数

TABIZINE編集部

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